这家房地产企业拍了部微电影 老走心了!

这家房地产企业拍了部微电影，老走心了！

中央气象局，拍广告了！是因为它很皮很会玩年轻人的梗，所以火了。

新城控股，今年拍了个微电影！内容特走心，所以火了。

在刚刚结束的这个五月，新城控股以吾悦广场为依托，整合集团旗下多方资源，打造“我爱你，五月”第二季主题活动，并顺势与二更视频合作推出了一支微电影，关于邂逅悸动的爱情、朋友间互相体谅的友情、父子间感人的亲情，很暖，很走心。广告片一推出，朋友圈就被刷屏了，还登陆微博热门话题。

这部微电影以吾悦广场为情感发生地，分别对友情、爱情、亲情这三类人间最普遍的情感做了细腻的镜头描写，把简单的“我爱你”三个字演绎到这三种具体的情感里，文艺又走心。

同时，其背后的营销策略也引人深思。 

 巧用营销时间点“五月”，  推出品牌“吾悦”，较大化曝光品牌 

新城选取与“吾悦”谐音的重要月份5月，开展“我爱你·五月”品牌嘉年华活动，大格局秀场群星助阵、大力度优惠折扣、大视觉新体验……一系列活动持续引爆整个5月，而在一系列营销活动的背后，体现着新城控股“让幸福变得简单”的企业使命。今年，新城控股更是顺势推出以“我爱你·五月”为主题的微电影，让“吾悦”这个名词随着广告片的推广，潜移默化地嵌入消费者内心。同时五月在时间点上有劳动节、母亲节、“5·20”这样的节日加持，爱意浓浓，与“我爱你·五月”主题极为应景。

利用时间点的借势营销来提高品牌曝光和影响力，值得其他品牌借鉴。

 用情感营销吸引年轻消费群，  加强“吾悦”有情怀有温度的品牌形象 

随着互联网传播环境的变化，情感营销愈发显得重要。消费行为从理性走向感性，营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境，对品牌的形象塑造大有裨益。

父亲给儿子跳的抖音舞蹈—— 

来表达人们说不出口的爱，引人共鸣的同时，也呼吁大家能够在意身边的人，更好地珍惜当下。最后，顺势承接到品牌活动主题“我爱你·五月”，直戳人心。

这次新城控股推出的“我爱你·五月”品牌活动，在差异化定位及创新营销上下足了功夫，夯实了吾悦广场“有情怀、不复制、具规模”的商业理念，面向消费者树立了“吾悦”鲜明的品牌名片。更从消费者的情感表达问题出发，唤起并激发消费者的情感需求，引起消费者心灵上的共鸣，塑造了一个充满幸福和爱的品牌形象，让消费者想到吾悦，心中就会溢起一股爱意，对品牌好感度倍增。

3D立体绘制的“五月幸福号”公交车在主会场成都全城运行，引起全民话题。 

“我爱你·五月”的这套品牌营销组合拳，令人眼前一亮。

在整个活动的收尾之际，新城控股还用一支《吾悦剧场》360°全景H5，记录下发生在五月的幸福瞬间，H5中用多支短视频还原了吾悦的幸福和爱。同时也为这场品牌活动做了一个总结，不仅方便了消费者能更清楚知道整季的精彩活动，还给其他品牌提供了一个营销案例借鉴的范本，可以说将这场营销做到了优质。

淮安吾悦广场位于淮安市生态新城承恩大道与枚皋路交汇处。淮安吾悦广场，大型综合商业配套，项目占地面积21万方，总建筑面积61万方，主要规划业态体验式购物中心、主题商业街、轻奢华宅、花园洋房、精工叠墅等多种业态。

营销热线：0517-83616666

项目地址：生态新城枚皋路与承恩大道交汇处（森林公园北）

淮安吾悦广场，用心记录生活  

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